7月21日，贵阳迎来了2026年“贵州很值得”暨抖音“心动目的地”（贵州站）主题传播活动的启幕。活动紧扣“去贵州，爽爽玩一夏”这一主题，不仅涵盖了避暑度假与漂流玩水等清凉玩法，还将世遗漫游、民族风情以及在地生活串联起来，集中向外界展示贵州的山水之美。此举旨在吸引更多外地游客走进贵州，挖掘并释放当地的文旅消费潜力。
发布会现场气氛热烈，抖音文旅达人现身说法，分享了他们在贵州深入采风的所见所闻；贵旅集团则推介了旗下的潮玩贵州文化旅游系列产品；景区及酒店商家也纷纷登场，讲述如何借力平台让外界看见贵州、读懂贵州。作为重要环节，2026年“贵州很值得×抖音心动目的地”活动计划正式对外公布。数据方面，抖音话题#贵州很值得#的播放量已突破23.4亿。
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抖音生活服务副总裁涂晴在致辞中透露了一组亮眼的成绩单：过去一年（2025年7月15日至2026年7月15日），平台酒旅团购订单量同比增幅达42%，营收规模实现翻倍的商家数量超过1.6万个。抖音平台上关于贵州的吃喝玩乐内容存量超过9157万个，同比增长幅度逾102%。用户在贵州的本地搜索量高达80亿次，直接带动当地酒旅团购订单量同比增长超61%。涂晴表示：“我们希望通过更丰富的内容表达、更高效的经营工具和更广泛的流量连接，让更多人看见贵州、走进贵州、爱上贵州。”
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展望2026年，活动将深化与餐饮、景区、酒店等商家的联动，串联各类消费场景，力求打通一体化消费体验。届时，明星与达人将深度探游贵州，利用优质内容进行“种草”，让贵州的“世遗之美”持续破圈。同时，平台将聚合资源落地线下活动，让“贵州很值得”这张文旅名片的影响力持续释放，切实助力贵州把文旅“流量”转化为实实在在的消费“增量”。
近年来，贵州坚持“以文塑旅、以旅彰文”，深耕文旅融合与数字赋能，不断推动文旅传播破圈，助力产业高质量发展。抖音作为国民级新媒体平台，具备海量用户、强大传播势能及成熟的文旅营销体系，是城市品牌塑造、文旅IP出圈以及激活消费市场的重要阵地。此次活动由贵州省委宣传部联合抖音生活服务平台共同发起，既是深化文旅新媒体宣传、助力高品质旅游目的地建设的关键举措，也是推动贵州文旅转型升级、拓宽传播路径与激发消费活力的新契机。
封面新闻记者 郭闻涓
