一张电影票根在过去，多数只是看过电影的证明，接着就被随手丢弃。如今，这种小小的票根却显现出不同寻常的价值，仿佛拥有跨越界的魔力，变成探索一座城市的特别向导。走出电影院，票根继续发挥它的作用。在上海国际电影节上，人们可以用票根收集城市印章，换取文创商品。这让影迷们沿着票根去“Movie Walk”，探访影院周边的历史建筑和特色小店，大家往往会想到“既然来了，不如多玩几天”，从而将短暂的文化兴趣转化为深度的城市体验。北京电影生活节作为“中国电影消费年”活动的起点，以北京国际电影节为平台，将线上和线下资源结合起来，打通电影、餐饮、文化旅游等环节，策划出多条“跟随电影旅行”的路线。从电影院到市集，从文创产品到餐饮服务，电影票根悄悄转型，成为城市生活使用的“凭证”，开启全新的消费方式。一张电影票根，正参与一场不为人注意的消费经济变革。观众从电影银幕前起身，根据票根的提示，走进了咖啡馆、餐厅、书店、景点、酒店……票根就像一根无形的线，连接起餐饮、零售、文化旅游等多个领域，将一次观影行为，变成包含吃、喝、玩、乐、购的综合消费过程。
更需要关注的是，电影票根背后是庞大的经济能量，已经成为推动城市消费增长的杠杆。数据显示，到2025年，中国电影票房的拉动比达到1:15.77，表示在电影票上每花费1元，就能带动接近16元的周边消费。以今年春节档57.52亿元票房为例，电影票根转变为消费的“金桥”，拉动餐饮、文化旅游、零售全行业热潮，把观影时的“人流”转变成实际的消费增长。电影票根为什么能发挥这么大作用？首先，“优惠”是基础。贵州将电影票根纳入“票根联动·多彩贵州欢乐购”的消费促进活动，凭借票根享受餐饮、超市、零售店、加油站等合作场所的优惠；甘肃则把电影院纳入文化旅游消费体系，推出“文旅年卡含观影权益”“票根换景区折扣”等活动；河南、重庆、云南等地推出凭票根享酒店住宿优惠，浙江则推出凭票根享受商家优惠的活动……将一次性的观影经历，变成串联起“吃住行游购娱”的综合型消费过程，这不仅是给观众节省开支，也是为合作商家拓展商机。另外，“内容”才是核心。票根经济能否持久，关键在于“电影+”是否能让人们持续感兴趣。如果没有优质内容支撑，再大的优惠也不容易维持市场热度。青岛以“电影+场景”为特色，建设“影视后街”等电影主题街区，打造“跟随电影游青岛”精品路线，增加电影衍生消费；深圳借助电影热度，围绕“跟随电影去旅游”主题，策划滨海纵贯线、都市潮玩线等四条精选旅游路线，满足游客的多样化需求；电影《乘船而去》取景地浙江德清县新市古镇，开通旅游专线，串联蚕花庙会等特色景点……从繁华都市到乡村古镇，从自然风光到地方文化特色，只有把电影IP与当地独特的地域文化、非物质文化遗产紧密结合起来，才能避免“千城一面”的竞争，真正形成独特的消费吸引力。
过去，电影票根记录的是一场光影之旅的独特回忆；现在，它连接的是城市生活的欢乐时光。光影消逝，消费开始。小小的电影票根让每一项优惠措施落地实施，点亮整座城市的活力，也让大众对影视文化的热爱，转化为城市消费增长的强大动力。
文/何树晓
