封面新闻记者 姚瑞鹏
针对近日网上被热议的创始人“拒喝自家产品”风波，东鹏饮料在6月27日发了个澄清声明。声明里说，网传那个饭局视频是“凭空捏造、没半点真实依据”，公司已经收集了证据，还向公安机关报案了。
不过，资本市场早就反应过来了。6月22号到23号两天，东鹏饮料的A股和H股股价齐齐下跌，市值一共蒸发了超过20亿元。
原来，是创始人张雪发文解释。他说，网上传的那个“东鹏创始人不喝东鹏”是误解。事情是他在请东鹏董事、副总裁蒋薇薇喝酒时开的玩笑，问的是“你有没有喝过别人花钱买的东鹏”，蒋薇薇回答“没有”。
有行业分析师说，就算公司发了声明，这件事对东鹏特饮的影响还会在。快消品这行当里，创始人就是产品最关键的信用代表。东鹏主打的是“困了累了喝东鹏特饮”的功能饮料，大家买就是信那份“提神解乏”的感觉。现在消费者觉得创始人都不喝自家的产品，这份信任一下子就被打破了。
更麻烦的是，这也不是东鹏饮料第一次遇到信任问题。2026年4月，公司把“0糖”注册成商标，当时就引起轩然大波。现在两次危机加在一起，品牌公信力受到了很大冲击。
行业分析师告诉笔者，创始人“拒喝”之所以引起这么大动静，根本原因在于戳中了东鹏饮料业绩光鲜下的结构问题。财报显示，核心产品东鹏特饮的增长速度从2024年的28%降到2025年的17%，到2026年一季度又跌到13%。第二增长点“东鹏补水啦”的规模还不到核心产品的五分之一，完全撑不起担子。
与此同时，大股东和高管还在持续减持套现，公司治理“家族化”的问题也让人担心。东鹏饮料这么多年深度绑定“卡车司机、熬夜工人”这些刚需客户，要是终端渠道的信心动摇了，可能就不是一纸声明能解决的。现在东鹏饮料有3400多家经销商、450万家终端网点，要是舆情继续发酵，底下的渠道到底要损失多少，没人说得清。
行业分析师说，品牌信任要是出了裂缝，想要重新赢回消费者，恐怕比补回20亿市值更难。
